Shofars 쇼핑, 더 큰 것을 찾기

사라 오긴스

맨해튼의 마지막 동네 Judaica 매장이 하이 홀리데이를 맞이할 준비가 되어 있습니다.

아프리카 영양의 뿔로 만든 길고 꼬인 쿠두 쇼파르가 천장에 극적으로 매달려 있습니다. 그러나 작은 숫양의 뿔이 여전히 가장 많이 팔린다고 선물 부서의 구매자인 Shlomo Salczer는 욤 키푸르(Yom Kippur) 예배와 유월절 예배 동안 전통적으로 입는 흰색 옷인 새끼 고양이 개는 방법에 대한 지시를 잠시 멈추었다고 말했습니다.

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1934년에 설립된 유산 기업인 West Side Judaica & Bookstore는 그 자체로 멸종 위기에 처한 종입니다. 맨해튼의 엄청난 임대료와 웹에서의 경쟁으로 인해 가족 상점이 유지될 수 없게 되었다고 Salczer는 말했습니다. (그의 형은 40년 동안 가게를 운영하다가 2017년 처남에게 매각했습니다.)

“사업이 예전과 같지 않아요. 집세도 오르는데 어떻게 될지 모르겠다”고 한탄했다. Amazon과 기타 온라인 소매업체는 2019년 마지막 경쟁자인 J. Levine's Judaica를 제치고 부티크 갤러리와 선물 가게 몇 개만 남았습니다.

어퍼 웨스트 사이드가 이민자 거주지에서 여피족을 위한 고급 놀이터로 변모했음에도 불구하고 Salczers의 매장은 여전히 ​​고정되어 있습니다. “종교적인 것이 아니라 종교적인 것입니다. 우리는 모든 사람에게 서비스를 제공합니다.”라고 그는 말했습니다.

대형 Judaica 매장은 브루클린의 Chasidic 지역에서 여전히 번성하고 있지만, 성경 비평부터 전통적인 Artsscroll Chumash에 이르기까지 모든 것을 갖추고 다양한 고객을 끌어들이는 West Side Judaica와 같은 매장은 어려움을 겪고 있습니다. 팬데믹 이후 시장은 확실히 온라인으로 이동했습니다. 소매업체는 큰 간접비로 어려움을 겪고 있는 소규모 매장이 따라올 수 없는 편리함과 가격을 제공합니다.

그러나 그 과정에서 뭔가가 사라지고 있다고 Salczer는 주장했습니다. 유대교와 다른 유대인들과의 직접적인 경험은 다른 곳에서는 일어날 수 없는 일입니다. "말하기, 쉿쉿거리기, 탤런트 시험하기, [메주자] 양피지를 보고 느끼기."

가게에서 열리는 매일 오후 기도회에는 검은 모자를 쓴 엄격하게 관찰하는 유대인 남성들과 기도를 위해 1키파만 입는 사람들이 모여듭니다. 두 종류 모두 매장의 중립적인 환경에서 편안하다고 그는 지적했습니다.

이러한 공동 기능은 수익 창출이 먼 꿈이 된 경우에도 West Side Judaica의 문을 열어줍니다.

“유대교 상점이 없는 유대인 동네는 당황스럽습니다.”라고 Salczer는 말했습니다.

샌프란시스코에서 두루마리 판매 샌프란시스코는 Chasidic 지역으로 잘 알려져 있지 않지만 Judaica 매장이 있습니다. "Bay Area에는 여전히 문화적으로 유대인이고 메주자를 세우고 싶어하는 비종속 사람들이 많이 있습니다."라고 소유주인 Hiroko Nogami는 말합니다. -로젠이 말했다. “저는 종종 아이들에게 책을 어떻게 올려야 할지, 두루마리에 무엇이 들어갈지 조언을 해주곤 해요.”

도쿄 출신인 그녀는 딸의 친구들에게 줄 바트 미츠바 선물을 찾을 수 없게 되자 2004년에 자신의 가게 Dayenu를 열었습니다. 전국 유대교 회당의 많은 상점과 마찬가지로 샌프란시스코의 유대인 커뮤니티 센터에 위치한 Dayenu는 동정적인 집주인으로부터 혜택을 받습니다. “그들은 나에게 정말 좋은 휴식을 주었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “그래서 나는 여기에 머물렀어요.”

다예누의 경우에는 매장이 먼저였고, 그 다음이 커뮤니티였습니다. 노가미 로센이 유대인이 아니라는 사실도 그녀가 가게를 오픈한 직후 유방암 진단을 받았을 때 그녀의 고객이 모이는 것을 막지는 못했습니다. “유대인 공동체는 매우 지지적이었습니다.”라고 그녀는 회상했습니다. “친구가 생겼어요.” 그녀는 그 경험에 너무 감동을 받아서 개종하기로 결정했다고 말했습니다.

그러나 20년이 지난 지금 다예누의 고객 기반은 JCC 유치원의 노인과 부모들로 줄어들었습니다. “나는 돈을 벌고 있지 않습니다. 내 시간을 자원봉사하는 것과 비슷해요.” Nogami-Rosen이 쓴웃음을 지으며 말했습니다.

그녀가 금요일에 판매하는 갓 구운 찰라(challah)는 더 이상 빠르게 움직이지 않으며, 그녀가 가장 좋아하는 품목인 다채로운 손으로 짠 탈리토(tallitot)는 점점 찾기 어려워지고 있습니다.